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我国生鲜电商发展历程:2020年生鲜电商市场规模已突破3600亿

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截止目前,我国生鲜电商发展可分为三大阶段:市场探索期、市场启动期、一波三折的成长期。

2005-2012年,国内频发食品安全事件,导致很多消费者产生了对品质高、安全性高食材的需求,市场涌现了一大批生鲜电商企业,但是当时的生鲜电商模式照搬普通电商的模式,存在许多问题,因此最终大多数企业倒闭。

2012年,仅成立一年的生鲜电商“本来生活”凭“褚橙进京”的事件营销一炮走红,随后又在2013年春挑起了“京城荔枝大战”,生鲜电商再度引起人们热议。

中国生鲜电商正式进去启动期,2013年被称作中国生鲜电商元年。2013年-至今,被称作生鲜电商一波三折的成长期。

2013-2016年,以顺丰优选、可溯生活、一号生鲜、本来生活、沱沱公社、美味七七、甫田、菜管家、15分等为代表的商家都获得了强大的资金注入,同时伴随着一系列扩张和并购,我国生鲜电商行业逐渐从小而美向大而全转变。

2016-2019年,行业退潮期席卷而来,行业出现裁员、倒闭、资金链断裂的现象。

但是,2019年末疫情爆发使得作为每日必需的生鲜品类突然迎来了线上市场的大爆发,需求量的激增使得原本处于崩溃边缘的生鲜电商迎来了“重生”。

每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜、苏宁生鲜、永辉到家、沃尔玛到家等在春节防疫期间均出现订单大增的情况。

——疫情爆发使得鲜电商迎来“重生”,市场规模突破3600亿元根据QuestMobile监测数据显示;

春节复工后30天,活跃用户规模接近7千万人,较2019年春节后增长超过2千万人,日人均使用时长达到13.7分钟,日人均使用次数达到4.3次,涨幅均在20%以上。

根据最新数据显示,2020年全年日均活跃人数均在800万以上,2020年第四季度达到839.7万人,较2019年第四季度同比增长25.97%。2020年全年,生鲜电商月活人数规模均在4000万人以上。

随着双11、双12等促销活动的增加,加上天气变冷,部分地区出现疫情的反弹,使得生鲜到家的需求有所增加,生鲜电商行业的用户活跃度在后两个月呈现稳步上涨的趋势。

 根据测算,2013年我国生鲜电商市场规模仅为130亿元,2020年我国生鲜电商市场规模已经突破了3600亿元。

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