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锅圈入驻物美门店,发力社区生鲜电商

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锅圈属于是火锅食材超市的代表品牌之一,锅圈主打的火锅场景,在涮品、冻品的品类组合上灵活度高,加上价格优势,锅圈店中店无疑是物美门店动销和引流的一剂强心针。

据小编了解,在北京五环内,94%的住宅社区都在物美“30分钟达”的覆盖范围内。2020年下半年,依靠多点的到家服务,物美收获了1000万月活用户。

物美线上业务的强势不言而喻。而此次入驻物美门店的锅圈,也在发力线上。目前,锅圈在全国门店数突破6000家,在线下已经形成了相当的规模效应,达到一定的门店密度。在大本营河南及几个临近省市,锅圈已经可以实现“线上下单一小时达”的到家服务;消费者还可以选择线上下单,在附近的门店自提。

一旦锅圈线上接入多点APP,意味着物美将获得锅圈在全国各地6000多家的线下门店作为前置仓。用户在线上选购物美商品时,也能浏览锅圈的火锅食材;下单后可以选择最近的物美商超或锅圈门店进行配送,极大的节省了履约成本。

在线上,物美APP上8000万的用户,将会是锅圈线上用户的一大重要来源。目前锅圈的线上用户主要还是门店辐射范围内的社区用户,将线下用户沉淀到线上。近期锅圈来了一套私域流量的玩法:用户邀请20个好友进入附近的门店群,获得一张福利卡,通过私域裂变为门店带来线上流量。

一旦锅圈和物美打通线上,不仅直接为锅圈带来了8000万的线上用户;加上锅圈那套私域裂变的玩法,物美和锅圈的线上用户或将呈指数级增长。线上声量和规模起来之后,门店动销和客流也将得到提振。

物美&锅圈线上线下的高效协作,交织成一张吞噬流量的巨网。

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