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7月6日,苏州鲜橙科技有限公司宣布旗下社区团购同程生活将更名为蜜橙生活,此后将进一步加大团长私域流量及直播供应端投入,由此引发同程生活退出“社区团购”的猜测。新京报记者就此致电苏州鲜橙科技有限公司,截至发稿前电话未接通。目前在蜜橙生活小程序中,购买方式不再需要通过团长而是直接邮寄到家。其客服人员称,目前自提业务暂停。

抖音“兴趣电商”的逻辑在于挖掘用户的潜在购买需求,然后通过算法推荐把合适的商品推荐给用户,这样的逻辑下,用户的购物行为从人找货,变成了货找人。这一点,与社区团购的逻辑有异曲同工之处,社区团购同样是通过团长这个信任节点,将商品推荐给用户。不同的是,以往依托微信的图文推荐模式,在抖音变成了视频和直播推荐,更加直观、生动。

在入局兴趣电商之前,蜜橙生活的前身同程生活是社区团购行业的头部企业,在今年4月起与抖音的战略合作中,蜜橙生活获得了抖音江苏、广东等区域十余个城市的本地页面顶部入口,千万级的日活流量导入,让蜜橙生活感受到了兴趣电商的无限可能,并迅速开启品牌自播、社区团长直播、抖音号矩阵等一系列营销动作,3个月的测试取得了远超预期的效果,最终让蜜橙生活决定all in 抖音兴趣电商。

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