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滴滴、美团、菜鸟纷纷入局社区团购!社区团购为何受青睐?

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一场疫情,让社区团购变得热上加热,融资、上市、跨界打劫,从今年5月开始的一波融资浪潮,持续将社区团购推到新零售热点的风口浪尖。滴滴、美团、菜鸟纷纷入局社区团购!社区团购为何受青睐?

一、美团、滴滴、菜鸟携巨资入局

1.美团入局社区团购

最新的消息是,近期美团已携20亿巨资,入局社区团购。从华东、华北两地进行试点,准备以20亿血洗市场。而从美团团购第一枪所瞄准的山东济南和青岛两地看,可谓是两个社区团购的盲区和高地。

一方面,这两地虽密布中小社区团购平台,但是兴盛优选等头部社区团购平台尚未对两地予以战略意义的高度重视和布局,美团选择在两地选址开仓,可以说是做了充足的市场研判,颇有一种杀入便成老大的胸有成竹之气势。

2.滴滴开设橙心优选

而就在一个月前,一家名为橙心优选的社区团购企业,悄然入驻成都,而从其注册资本高达2000万美元来看,业界早就猜测到了其背后的力量不容小觑。果不其然,这家成立于5月28日的橙心优选,恰为滴滴所投,投资金额超千万。

而滴滴的社区团购布局路线,则是要将在成都、北京发力,其中成都市场已经于6月15日正式运营。

3.菜鸟驿站将打造数字社区

此外,在6月23日举行的2020全球智慧物流峰会上,菜鸟总裁万霖也赫然宣布,菜鸟驿站将打造数字社区生活中心:通过团购、洗衣、回收等,带来家门口可信任的便利服务。并且,菜鸟驿站已在上海、南京、苏州、成都等15个大中城市开放社区团购,正逐步向全国推广。

二、社区团购为何受青睐?

像同程生活这样界内头部团购平台,之所以会广获青睐,除了资本看重社区团购未来的发展潜力和爆发力之外,跟它们自身的运营模式,也有着很大的关系。

1.运营模式,贴合消费者需求

就拿同程生活来说,平台的运营模式,就很贴合当下家庭消费的需要,能够渗透到消费者的日常生活。实现” 卖货+本地生活+生活服务”的结合,并且这种模式在提供售前、售后服务之外,也解决了物流配送“最后一公里”的问题,所以具有广阔发展空间。

2.深耕供应链,快速占领市场

谁跑在前面,就有机会被更多资本认同,借助资本的力量达成胜者为王。同程生活在发展上,借助同程集团在旅游方面的优势资源,能建立更具竞争力的原产地供应链体系。平台前端扶持社区团长自创业,对品类建设、货品管理、精细化效率提升、售后把控等服务细节有着更高要求,后端最大化提升商品流通效率,以此来占领更多市场。基于此,同程生活不仅集中在苏州本地发展,还完成多个城市的市场模型复制。

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