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社区团购平台前景怎么样?美团为何入局社区团购?

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疫情期间,社区团购平台GMV和渗透率突飞猛进。在巨头相继加码下,社区团购又一次迎来热潮。今年社区团购行业迎来大洗牌,社区团购的融资热度也比去年大幅上升,疫情期间,社区团购意外成为居民生活的重要支撑,GMV和渗透率突飞猛进,各项上扬的数据都在说明——社区团购“还有机会”。

社区团购确实获客成本低、模式轻,但生鲜品类必然要求玩家发力供应链。随着竞争加剧,资金和供应链能力双双不足的玩家都已出局。对于陷入流量饥渴的新老巨头来说,这显然是不容错过的时间窗口。

社区团购之所以能在今年重回C位,甚至有焕发“第二春”的态势,与其在疫情期间的突出表现密不可分。疫情期间,社区团购充分体现其在解决小区买菜难题上的价值,成为居民生活的重要支撑,平台营业额也随之大涨。

以十荟团为例,其在疫情期间的业务单量翻倍,武汉地区更是增长了500%。3月份,十荟团宣布GMV破5亿,到了4月,其GMV突破6.5亿元。涨幅的信息量很大,大到各路玩家都开始重新审视社区团购。

此前关于社区团购的质疑中,不少声音认为其只是传统渠道的补充,销售暴涨是特殊时期被迫应对的结果,但随着疫情防控取得成效,社区团购平台的销售额不跌反涨,增幅背后的意味呼之欲出:疫情催化了社区团购在C端的渗透,消费习惯正在形成。在场外观察已久的玩家不会错过这一时间窗口,尤其是把“吃得更好”写进使命的美团。

除了“没有边界”,美团常被提起的另一个标签是“后发优势”。无论是当年的外卖之争,还是今年的充电宝,美团在择机入局上的眼光一向精准,此番亲自下场,显然又是一个精心考量的决定。

在生鲜赛道,目前美团已经形成清晰三步走战略:前置仓模式的美团买菜、代运营模式的“菜大全”、以及社区团购模式的美团优选,三者分别为美团在一线城市、二三线城市、下沉市场的生鲜布局,而这样的安排则与各自的业务特性有关。社区团购是互联网巨头渴求的流量入口,但得到巨头加持的社区团购最终能否颠覆生鲜玩法,目前仍是未知数。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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