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目前我国生鲜电商创新模式多样,大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和新零售O2O平台三大种。

综合电商代表企业有京东生鲜、天猫生鲜等,流量丰富,具备强大的品牌优势,但同时商品标准不统一,无法把控平台上商家销售的生鲜产品质量;以易果生鲜、天天果园等为代表的垂直电商是生鲜电商最主要的运营模式,一般从源头开始介入产业链环节,同时具备品类、价格优势,但后期获得用户信赖的成本高,难度大;

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线上线下融合发展的新零售O2O模式是生鲜电商的未来发展方向,代表企业有盒马鲜生、超级物种等,其特点是配送快,用户体验丰富,但对供应链和物流建设成本要求较高。总体而言,三种模式互有优劣,目前都在市场上占据了一席之地。

从参与主体类型看,目前参与我国生鲜电商市场的企业主要分为三大类:互联网巨头、商超和社区小店以及初创公司。互联网具有拥有流量、资金和资源等众多优势,因此在业态布局上更加丰富,典型代表有盒马生鲜、7Fresh、小象生鲜、美团买卖。商超和社区小店拥有供应链优势,但是线上流量相对不足。

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多点和盒马鲜位于第一梯队

根据网经社显示,2020年5月,多点和盒马鲜生月活跃用户规模处于第一梯队,均超过800万人。

每日优鲜和京东到家紧跟其后,月活跃用户规模也超过500万人,处于第二梯队。

大润发优鲜、本来生活、中粮我买网、飞牛网、食行生鲜和天天果园均进入2020年5月月活跃用户规模TOP10榜单,但是这些平台月活跃用户规模较前两大梯队有较大差距,位于第三梯队。

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