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拼多多多多买菜社区团购优势是什么？存在哪些问题？

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拼多多斥10亿元重金抢夺团长资源，后入者的多多买菜以高补贴拉新抢占市场。在业内看来，拼多多卖菜，醉翁之意不在酒：电商企业向来对用户黏性、活跃度“锱铢必较”，拼多多卖菜或许并不在意是否盈利，而是能利用果蔬等生鲜的高频、刚需属性刺激用户反复下单，并拓展人群，提高其市场渗透率。那么，拼多多多多买菜社区团购优势是什么?蔬东坡接下来整理：
　　一、拼多多多多买菜社区团购优势是什么?
1、拼多多近年累积了大量粘性高频用户
作为电商领域最后一块蛋糕生鲜，如果能利用果蔬这一高频且刚需的品类撬动消费者，对于拼多多来讲或许是提高用户活跃度的好方式，甚至还能实现拼多多高管希望更多用户理解拼多多的愿望。
从拼多多公布的2020年第二季度财报中不难看出，尽管2020年第二季度拼多多月均活跃用户数净增8140万，实现了单季净增规模新高，但从同比增速来看，拼多多月均活跃用户同比增速的劲头的确大不如从前，已从2018年四季度同比增长93%到现如今的55%。用户量增长似乎在逼近天花板。
2、农副产品在近年，拼多多布局已有经验
事实上，拼多多意识到了自身在生鲜品类的既有优势，生鲜农产品能够为其带来新用户。拼多多财务副总裁马靖表示，拼多多在二季度调整了市场营销的支出，选择在用户黏性更强、高渗透率和购买率更高的日用品、农产品品类扩大营销范围。
为此，拼多多调整了市场营销策略。拼多多CEO陈磊在电话会议里强调，二季度消费者更愿意在拼多多购买家庭必需品，例如快消品和农产品，拼多多在“6·18”期间的促销计划覆盖了上述品类中的更多产品。
3、拼多多快消零售，价格低的属性成为刺激优势
我们都知道作为性价比而言，拼多多是不少用户生活
在业内看来，拼多多卖菜醉翁之意不在酒。在触碰到天花板的情况下，拼多多利用蔬菜、水果等生鲜的高频、刚需属性刺激用户反复下单的同时，拓展人群，提高市场渗透率。
“推出社区团购项目一方面可以提升平台的用户活跃度，另一方面让电子商务缺乏温度、用户交流相对较少的劣势得以改善，从而增加平台的用户黏性，降低导流成本。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，生鲜蔬菜低价值、不易保存等特点，决定了它属于购买频度较高的天然的导流产品，在维护用户活跃度、吸引顾客进店方面具备独特的优势。
拼多多和国务院持贫办、商务部等部门合作，大力支持电子商务进农村综合示范工程，在这个过程中积累了丰富的农产品基地资源，这一优势对拼多多进军社区团购具有非凡的意义。同时，拼多多的用户群体又多属于价格敏感型，居家用户占比较高，和买菜做饭用户群体重合度比较大，新上线的多多买菜恰好可以解决这部分人的相关需求。
　　二、多多买菜社区团购存在哪些问题?
1、生鲜蔬菜电商天然问题
由于生鲜商品客单价低，且因保存时间短、易变质、易腐烂、易损坏，对于物流、储存、配送、保鲜等都有特殊要求。这个不单是拼多多必须解决的问题，是所有生鲜电商都存在和必须解决的问题。
2、蔬菜售后问题
非自营可能会产生不可预估的售后问题，这个问题如何去平衡解决。
3、线上为本的拼多多，是否能适应O2O
尽管重金加持让拼多多卖菜的举动备受瞩目，但就多多买菜而言终究是刚刚入局的新手，能否凭借拼多多一贯重金补贴、疯狂让利的打法在社区团购领域后来居上?
拼多多过去以在线平台为主，没有太多线上线下结合的基因，而多多买菜又是一个纯粹的O2O项目，这就需要其操盘人员必须具备O2O的运营经验，从而降低产品损耗，提升利润率，这是拼多多需要注意的地方。
4、社区团购寡头未定，群雄逐鹿，拼多多能否突围还是未知
众所周知，在疫情催化下社区团购已然成为一片热土。据不完全统计，进入2020年，兴盛优选获得KKR、腾讯再度加码，融资8亿美元;十荟团在2020年内更是三度获投，共获2.497亿美元;谊品生鲜获腾讯、今日资本等25亿元投资。
除了资本不断加码的社区团购平台外，今年6月，菜鸟在社区团购的合作伙伴来自大润发、欧尚等全国连锁超市，为消费者提供生鲜蔬果、日用百货等品类，目前开通服务的城市包括上海、南京、苏州、成都等，共2000多家驿站;此外，滴滴也开始探索社区团购的新项目，投资橙心优选，用微信小程序的形式，主打各类秒杀产品。
部分信息来源：人民网