多多买菜为何此时入局社区团购？拼多多社区团购怎么加入？

说明：如想成为多多买菜团长，请直接微信搜索小程序【多多买菜门店端】咨询，供应商请直接进拼多多官网(www.pinduoduo.com)咨询。蔬东坡只提供资讯信息，不提供商务咨询!

社区团购模式自兴起以来，各大电商巨头纷纷入局。阿里有驿站团购和投资了十荟团，腾讯投资了兴盛优选，苏宁有苏小团，京东的蛐蛐购和友家铺子。近期，拼多多也杀入了社区团购，在微信上线了“多多买菜”小程序，“多多买菜门店端”的公众号。

官方资料显示，多多买菜是拼多多旗下实惠社区电商平台，采用预定 + 自提模式。前期，多多买菜将采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户，打法基本和滴滴一致。

一、多多买菜为何此时入局社区团购？

第一、扩展用户群体。

拼多多目前的用户大多是对下沉市场中，对价格敏感、但是对物流速度不敏感的用户。据数据显示，拼多多现有用户超6亿。而此次的战略布局和定位，目标群体与现有群体是有所差异的。团购虽然也是打低价策略，但是用户对一日三餐的食材讲究的是及时与新鲜。另一方面，尽管拼多多的用户群体大，但是网购的品类决定了网购的频次，始终不如一日三餐多。所以，如果不及时切入社区团购市场，就抓不住对物流和频次要求高的那部分用户的需求。因此，为了抓住这一部分用户群体，拼多多不得不在此时尽早切入赛道，免得为之过晚。

第二、完善最后一公里配送能力。

京东、阿里、苏宁都有自己的物流供应链，拼多多作为电商新晋，还没搭建好自己的物流渠道。尽管用户起来了，单量起来了，但是在物流的环节始终受限于他人。对于拼多多来说，此刻入局社区团购，一方面是进入新的高增长赛道，另一方面也是学习和经验储备的好机会。要做社区团购，就必须做大小仓储、冷链、配送、站点、团长建设等，一整套体系建设下来，背后的物流能力也做了。以拼多多目前的单量，用业务驱动扩张，先进行野蛮式增长，把蛋糕抓住，再精耕细作，也是可行路径。

第三、市场潜力大，竞争对手纷纷入局。

根据艾媒咨询分析，2020年社区团购市场一直保持高速增长，市场规模今年将达到720亿元。尤其是在今年疫情的刺激下，社区团购的用户心智得到充分的建设，不少社区团购业务群和消费者之间的信任感得到本质地增强。据预测，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。