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社区团购“九不得”新规发布!社区团购生鲜供应链发展趋势

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要说最近的互联网热点,“社区团购”称第二,那第一绝对不敢站出来。随着社区电商的持续升温,巨头开始无限补贴,品质不如预期、恶意价格战等问题相继出现,为了阻止社区团购的恶性竞争,国家这次终于出手了!

12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家布局了社区团购业务的互联网平台企业也受邀参加。为严格规范社区团购经营行为,会议要求各互联网平台企业严格遵守“九不得”。

社区团购目前尚存在很多问题,但作为农产品进城的新渠道,价值有目共睹,未来可期。

我们先来看看社区团购的运营机制:社区团购企业会招募团长和供应商,团长主要负责销售、承接点理货、售后,供应商入驻社区团购平台,消费者下单后,次日供应商根据订单量配送到小区团长处,消费者去提货点取货,团长获得佣金,消费者也获得了便利。

由于今年爆发的疫情,人们需要宅在家中,外出采购很不方便,社区团购App却因祸得福获得了全新的生机。光是2020年一年,社区团购项目明确公开地融资金额已达到165.3亿元,比去年高出100多亿。艾媒咨询报告显示,2020年社区团购市场规模将达720亿元,到2022年,将突破千亿规模。京东、美团、滴滴等大型互联网公司的加持,更是让社区团购进入了爆发期。

但巨头这样的疯狂进场,暴露出的问题同样也很“致命”。

社区团购上售卖的农产品,品质不如预期:买到的鸡蛋数量够,大小上却和普通核桃大小一样;买到的丑橘内里如同破棉絮;还有消费者表示:团购平台上的菜品虽然很便宜,但收到后有的并不那么新鲜。

其实归根结底,这都是社区团购供应链中物流管理和冷链布局的问题。

目前,生鲜农产品物流体系发展迅速但仍处于供给不足的阶段,冷链物流体系化成为未来3-5年生鲜供应链的核心驱动力。

商务部2015年统计表明,中国果蔬、肉类、水产品的冷链流通率的比重分别为22%、34%、41%,远不及发达国家95%以上的流通率。2019年,我国冷链物流规模将达到3391亿,并保持15%以上的年增速,未来冷链物流的需求将进一步扩大。

物流企业将在生鲜供应链中发挥更大的市场职能,在渠道优化、市场营销、品牌建设等多个非传统物流环节中掌握更多的话语权。零售端控制产品标准,物流端掌握交付体验,利用触达客户的优势来建立非生产端的品牌形象或将成为未来生鲜品牌的一个可行路径。

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