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“九不得”新规对社区团购巨头有何影响?

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12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”,包括不得滥用自主定价权,不得利用数据优势“杀熟”等。

业内人士认为,新规的出台有利于规范社区团购发展,促进公平竞争,对赛道上的中小玩家是利好消息,而巨头必须调整玩法,不能再简单地靠低价来争夺市场。

12月初,一篇批评互联网巨头用资本夺走卖菜小商贩生计的自媒体文章火遍全网,12月11日,人民日报发表批评巨头烧钱做社区团购的评论,两篇文章掀起了一轮质疑社区团购的浪潮。人们批评巨头的焦点在于,巨头凭借雄厚的资金实力和技术优势,提供高额补贴,以低价获客,扰乱了市场秩序,挤压了小商贩的生存空间。高额补贴、大数据“杀熟”这些广受关注的问题,在新规中均有体现。

“九不得”新规对巨头的影响有哪些?

此前,几家互联网巨头的一把手曾多次表示对社区团购市场势在必得,阵势堪比前几年的网约车大战、共享单车大战等。据凤凰网科技等多家媒体报道,11月3日,滴滴CEO程维在滴滴内部会议上表示“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”,11月底刘强东在京东高管会上提出,会亲自下场带领京东打好社区团购一仗,王兴也不止一次在美团中高层会议中传递“这场仗一定要打赢”的决心。

在激烈的竞争中,巨头们的玩法与当初网约车、外卖、共享单车等大战中的思路一致:烧钱补贴、迅速扩张。打开橙心优选、多多买菜等社区团购平台的App、小程序,1分钱四个的新人专享价鸡蛋,1.24元一斤的黄心土豆比比皆是。一位关注生鲜领域的投资人计算,目前社区团购的均价,相比菜市场的零售价,一般都要低20%。

这样的玩法迅速挤走了原本在社区团购赛道摸爬滚打的创业公司,但在新规下显然是行不通的。

新规中的“九不得”包括:

一,不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

二,不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议。

三,不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为。

四,不得违法实施经营者集中,排除、限制竞争。

五,不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为,危害公平竞争市场环境。

六,不得利用数据优势“杀熟”,损害消费者合法权益。

七,不得利用技术手段损害竞争秩序,妨碍其他市场主体正常经营。

八,不得非法收集、使用消费者个人信息,给消费者带来安全隐患。

九,不得销售假冒伪劣商品,危害安全放心的消费环境。

对互联网巨头而言,最具杀伤力的是第八条“不得非法收集、使用消费者个人信息,给消费者带来安全隐患”。巨头布局社区团购,主要目的是获取流量,从社区团购平台中获得客户数据,可以为其他业务板块提供数据支持。但新规第八条明确规定禁止非法收集和使用消费者数据,对巨头而言是一个重大的打击。

总体来看,社区团购不会因为新规受到很大影响,未来社区团购还是会保持快速发展。

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