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“就地过年”政策一出,社区团购又迎来新商机?

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社区团购在2020年的表现,绝对可以用“一路高歌”来形容,虽然在年底迎来了市场的管控,但基本上互联网大佬们布局也都完成的七七八八了,留给这个行业的空间不多了。到了2021年,各方平台开启了低调的市场布局。

因为疫情的影响,“就地过年”逐渐成为了今年春节的主流模式,很多在外打工的人们也都选择了不多走动的原则,这一人群数量的增加,社区团购平台就迎来了新一波的商机,除了做好各地的促销活动之外,打工人最多的一线城市它们也没有放过。

据有关消息透露,橙心优选、美团优选、多多买菜等都已抓紧脚步赶在春节之前,在一线城市进行布局,希望通过这一批“就地过年”消费者迅速打开市场,北上广一时间成为社区团购的激战战场。

一线城市的竞争与挑战

1月下旬期间,动作最大的就是拼多多、美团以及滴滴,目前,多多买菜已顺利进入上海市场,而美团优选和橙心优选则前后脚进入北京市场。

有关人士表示,“北京市场比较特别,留下过年的群体以80后、90后群体为主,而丰台和大兴也是这个群体购房的主要选择之一。”尤其是“就地过年”的政策一出,各大社区团购平台就开始看同类不同价的秒杀、返券、新人优惠福利。在此之前,以北京为主的社区团购玩家,都是以“物美”为主,物美多点主要是以拼团的模式,复用的是商超的供应链体系,以连锁门店作为自提点,来为门店进行引流。

而美团优选和橙心优选,主要延续的还是武汉城市的布局思路,以社区生鲜店、夫妻店为主进行以点及面的布局,提高便利性。

成本上涨,运营承压

当然,“九不得”新规的强度还是相当大的,在监管的压力之下,社区团购平台的大规模补贴已经基本取消,这对于平台的宣传和引流效果也有所下滑。所以对于“就地过年”,一二线城市的社区团购平台都易于厚望,希望能够使得消费有所回升。

进入2021年之后,社区团购不再“野蛮生长”了,但是运营上的压力却没有减小。据了解,在很多的二三线城市中,一般情况下,1个小区最多有2-3名团长,但是超90%的团长都是一人兼任多个平台的工作,毕竟不管是本土的社区团购平台还是互联网的大企业,在模式上都是大同小异的,目前多多买菜,橙心优选,美团优选,十荟团等都采用的是“中心仓-网格仓-团长”的仓配物流,所以对于团长的依赖性很高。

橙心优选、美团优选几乎同步进入北京市场,这对于仓储的建设也是十分大的考验,目前橙心优选的自提点是比较少的,有些仓储点在大兴、交通、防疫点的重多因素下,配送度还是比较高。

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