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企业要怎么运营社区团购?社区团购如何提高竞争力?

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社区团购依托于模式的创新,受益于免除流通、损耗、仓储、人工成本、最后一公里配送等诸多成本,利润大大提高,可达到10%—15%,远高于传统模式。而且如果加强环节把控,利润还有上升空间。

这巨大的利润吸引了无数的商家,也引来了互联网巨头们闻风而动,争先入局。

企业要怎么运营社区团购?如何提高竞争力?

(一)完善产业供应链,规范化管理

如果只有零散企业做社区团购,也不过是将商品南货北调,转手倒卖差价罢了。短时间依旧难改变业内的形态发展。

互联网巨头下场农业,能利用雄厚的资金搭建产业链,完善供应链,使得商品从直采到流通都更规范,整个行业的流通成本与耗损率都有望下降。

巨头平台花钱投资农业基地,带动当地经济发展,许多农业状态从零零散散,出品质量参差不齐,到建立农业基地开始科学管理,科学培植,品控得到保障,有利于推广当地品种和品牌。

虽然巨头当前投资是为了日后收益,不可否认的是,只有各大巨头才有此实力,一掷千金一举推动整体行业各环节发展。

(二)提高知名度,培养了用户习惯

巨头互联网社区团购平台,借助资本的玩法快速推开市场,对用户进行了一次又一次的市场教育。仅用了几个月,便使得社区团购模式普及全国,打开了知名度,培养了用户消费习惯。

消费者可能没用过社区团购,但大部分都听说了社区团购。如此高效率的宣传,也只有各家互联网巨头能做到,从这方面看,确实是推动了社区团购的发展,将模式推至台前。

有人评论,之前各家社区团购平台摸索出来的运营模式和玩法,直接被巨头平台收取,白白加速了大平台的发展。倒也无需如此悲观,将这句话调转过来也照样适用。

互联网巨头平台已经打通了市场,教育好了消费者,对于后面入局的社区团购平台,就相当于省下一大笔教育成本,宣传成本,后来者坐收红利。

(三)暴露传统市场问题,推动市场完善

为何社区团购模式如此火爆?除了巨头的推动外,还归咎于传统模式的疲态和市场更迭的需求。

传统线下成本高,传统电商获客难,社区团购模式补充了两者的短板,又结合了两者的优势,作为新的补充登场,也暴露了原先存在的种种问题。

市场不止有勤勤恳恳的菜贩、农户,更有许多投机取巧,偷奸耍滑的生意人,零售这个行业依旧存在各种乱象。

巨头下场社区团购扩大了影响力和覆盖面,加剧了竞争的苛刻,也推动了市场发展趋向完善。

时机已然成熟,创业型社区团购迎来机遇

社区团购往浅显来说,借助的是熟人社交,做的是街坊邻居生意,商品质量、履约效率、服务、口碑才是是社区团购核心竞争力。

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