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怎么看待快递行业入局生鲜电商?

已有 85 人阅读此文 - - 作者:

随着国民经济的发展和消费模式的升级,生鲜市场出现井喷式发展,生鲜电商这种新兴零售模式也迅速发展起来。但是生鲜电商发展的重要基础就是冷链物流的完善,因此依托于快递行业而发展起来的生鲜平台不在少数,怎么看待快递行业入局生鲜电商?

快递行业入局生鲜电商的优势

随着我国冷链发展政策的不断完善,我国冷链建设日趋完善,在生鲜电商行业,涌现了大量的冷链物流模式,可具体归纳为顺丰冷运模式、京东商城模式、河南鲜易供应链模式和九曳供应链模式。

这其中顺丰优选依托于顺丰速递母公司起家,背靠顺丰速递完善的物流体系,这是其他平台所不具备的独特资源。生鲜电商要依据自身定位匹配合适的冷链体系,才能产生最大的价值。

据电子商务研究中心研究表明,生鲜电商可以分为以华润万家为代表的超市电商派,以京东超市为代表的电商超市派,以易果生鲜为代表的垂直电商派,以爱鲜蜂为代表的O2O派,以有菜网为代表的B2B派。其中快递行业主要入驻的是垂直电商派,如依托EMS快递的EMS极速鲜、依托顺丰速递的顺丰优选等,都主打极速配送的口号。

目前生鲜电商的冷链配送模式主要分为自建冷链宅配、第三方冷链干线运输与落地配、一段式全程冷链、二段式半程冷链几种。而快递行业入局生鲜电商完全可以利用自身本来资源自建冷链系统。例如顺丰冷运就一直探索如何在现有的物流网络基础上自建一段式全程冷链配送方式。

快递行业入局生鲜电商的劣势

毋庸置疑,快递行业入局生鲜电商是具备先天优势的。首先,快递行业本身物流体系已经发展成熟,拥有了规模庞大、网络覆盖范围广的快递物流综合服务,再进军生鲜电商行业无需重资新建仓库,就可以将业务范围迅速推至覆盖全国。以EMS极速鲜为例,根据官方数据显示,EMS业务范围已经覆盖全国31个省的所有市县乡,营业网点超过4.5万个。

而且,快递行业往往得到政府政策支持,具有先天的政策优势,但是不可否认的是,冲进生鲜电商蓝海中的快递行业依然存在发展短板。

渠道单一

像是EMS极速鲜的销售渠道非常单一,主要依托于微信商城,相比于其他的本来生活、每日优鲜等缺乏全渠道销售的优势。而顺丰优选则针对中高端人群,消费群体面狭窄,市场渗透率不高。

产品种类和数量过少

EMS极速鲜主营当季水果、当季水果、农家产品和茶饮冲调三个品类,顺丰优选精选品类也只有8个,产品种类和数量与其他同类平台比较起来很少,相较于本来生活网的12大平类完全失去了竞争优势。而且本来生活网将每个大品类分为数个小品类,产品数量多,更能满足消费者多元化的需求。

不具备价格优势

由于顺丰优选面向中高端人群,生鲜产品多由国外进口,产品价格高,完全不具备价格优势。

物流与电商经营具有差异化

即便物流与电商经营的关系十分紧密,可是在两者的经营运作中仍有巨大差异,快递行业虽然有着丰富的物流管理经验,却缺乏电商运营经验。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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