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社区团购入局双11，社区生鲜电商发展备受青睐

今年，因新冠肺炎疫情，社区团购市场被彻底激活，成为全民创业的热点之一。“双11”购物狂欢节一到，社区团购，特别是生鲜团购，也成了一大亮点。

百果园 参与双十一
双11”是场无硝烟的“商战”，订单多了，百香果园里的工人同样十分忙碌，金黄色的果实浑圆饱满、挂满枝头，非常诱人。
每天每人的采摘量大约160到170斤，总共有多少人在采摘呢？6个人左右。采摘的数量不够销售，生意很好。——果农 林培光
如今，“双11”竞争进入白热化，生鲜商家怎样才能突围呢？据农村电商达人陈燕鹏介绍，去年，社区团购在经历了野蛮生长后一度坠入寒冬，而今年初发生的疫情，又让社区团购“重获新生”。社区组团、低价拼单、生鲜无接触配送等，社区团购的特性契合了疫情隔离期间的消费需求，实现了爆发式增长。由于运营模式简单、易于规模化复制，加上市场红利高、获客成本低，社区团购收获了流量，也获得了青睐，开始在全国范围蓬勃发展。

美团优选 双十一动作
所谓在堡垒战术，核心在于“先求稳当，次求变化”，要求多筑据点，勤修碉堡，纵深配置，以求稳固。美团优选在湖南也是遵循这种打法，以下沉市场的网格仓为碉堡，使美团“进剿”部队的有限兵力得以灵活运用，将过去死守的网格仓据点变成便于机动“进剿”的活点，以静制动，以守换攻。
另外美团优选还启动县域代理人模式，让县域网格仓的人去开发团长，之后拿团点，和十荟团不同的是，据说美团优选团点奖励相当高，通过这种加盟裂变机制，美团优选将快速在湖南下沉市场搭建网格仓据点，同时把堡垒战术的核心发挥极致，即“进得一步，即守一步”。