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社区团购社群团购和线上团购的区别是啥?如何区分?

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最近社区团购的“风”很大,一方面互联网赋能传统行业,百亿资本入局,另一方面厂家和摊贩纷纷抵制,甚至成立了“反社区团购联盟”。人民日报对社区团购的社评,“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃”,更是把社区团购推上了舆论的风口浪尖。

为什么社区团购一边被资本看好,一边又分不清,到底什么是社区团购,跟传统的社群团购和线上团购有什么样的区别?

社区团购:社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托城市小区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式,社区团购开创了一种全新的的团购模式。流程简单、方便快捷,商铺商家通过使用社区团购发布平台,可任意发布自己的团购信息,以此来获取用户。

社群团购:社群团购则是一种不需要代理团长囤货的模式,一般都是截团之后统一发货的,这样的物流成本要多单件一个个发要低很多,可以很好的让利给消费者。

线上团购:线上团购主要是以电子商务为主,所称的团购网站。团购网站的产品那就多了去了,从化妆品、生活服务、餐饮、娱乐。数不胜数。

社区团购和社群团购都属于社交新零售的一种,都是通过社交关系链实现商品的团购的零售业态。在团购的背后,需要庞大的供应链体系支撑,因为只有通过丰富的团购商品才能满足社群中“薄利多销”、“价廉物美”的吸引力。

不同的是,社区更强调基于喜好的聚集地,而社群更强调基于共同价值观的人群。同时,社区与社群成员连接的强弱,信任感的强弱,目标感的强弱,是有显著区别的。并且,传统意义的社区,更多是指线下的小区,属于线下物理空间的范围。

最后,再来说说社区团购吧,这得从千团大战开始说起,2010年到2021年,线上团购超过5000家,复制的是国外Groupon 的模式,其中不乏巨头腾讯,新浪等门户网站,也有美团,窝窝团,满座团等,当然,美团现在模式早已不是当年的团购,但是确实是在千团大战中生存下来的一家。大战结束后2015年,拼多多来了,直接下沉到三四线城市,打造的是供应链加线上团购,这两家就是明年社区团购的主角(美团优选和多多买菜),可都是线上团购正根苗正的种子选手。

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