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新零售社区团购是什么?新零售运作模式的核心是什么?

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大众势微,小众崛起。

在全行业市场趋近于饱和甚至过剩的今天,只有具有足够针对性的产品与品牌,才能活下去。不同的消费人群有不同的消费习惯,不同的消费习惯促成消费渠道的多样性,而品牌商受困于人力、物力成本,难以建立并维护全渠道品牌矩阵,各种新通路,新渠道的崛起,让找准市场定位,选择合适的渠道的品牌商实现弯道超车。

新零售社区团购是什么?

社区电商迅速崛起,频频传出的好消息使社区团购的模式受到广泛的关注,社区团购也成为众多创业者的始发站,社区团购相较于传统电商平台,具有运营成本低,可以让利给消费者,价格优惠的特点,只要产品质量过关,很容易积累大量用户,互动性强,便于品牌形象建立,团购模式便于快速流量变现等优势。

社区团购在近几年一直是投资者的心头宠,它主要是依靠团长这一职位来整合社区内消费者的信息达到薄利多销的效果。它的运行模式主要是以社区团购的企业作为主导来搭建社区团购平台,然后与社区内的店主或者业主进行合作,招聘他们做团长,再由团长将企业的商品的信息和购买方式分享给社区居民,社区居民在下单后由企业将商品统一集中配送至团长手中,消费者可以选择上面自提或者由团长配送的一个运行模式。

在整个运行模式中,社区团购企业主要负责提供相关产品,搭建和管理供应链,进行商品的仓储、物流配送和售后服务、招募团长并建造出社区团购小程序以及社区团购微商城,并完成整个商城下单的基本流程。

新零售运作模式的核心是什么?

1.区域:对于新零售下的社区团购来说,要立足于区域深化服务,加强对区域的扶持,让区域服务更加完善,让用户产生最大价值,同时加强了区域之间的联系,使用户能够发挥出属于自己的口碑效应,并且让分销商得到足够的社群影响力,让各区域终端创造出更多的价值。

2.产品:社区团购的发展也是线上零售和线下零售相结合,让产品借助于新零售发挥出最大的价值,有着强大卖点与特色的新零售产品,采用线上线下相结合的销售方式,这些重要环节都是新零售企业需要重视的。

3.差异化:社区团购平台怎样才能获得有效的流量是商家运营的关键,怎么让消费者复购也是个严肃的问题。在整个实体商业中商品供给可以进行大量的优化。比如消费者希望和门店导购建立更好的关系,然后获得相应的服务,而大部分门店缺少这样的能力。因此,这里需要企业或品牌做一些别样的商业重构来改进这个问题。

4.提高运营效率:传统门店转型社区团购需要实现全面数字化,重新解构和定义门店的四个元素——体验、导购、运营、会员,进一步解决消费者离店后的联系和服务问题,借助数字化系统更好地服务品牌消费者。

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