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互联网巨头布局社区团购的意义?社区团购未来发展前景预测

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我们所了解的互联网五巨头腾讯、阿里、京东、美团、拼多多,在今年都纷纷转战开始入局社区团购业务,这让很多局外人都不解,“社区卖菜有这么火吗?”但事实上互联网大佬们都是暗藏心思的。从表面上看,不管是阿里投资的十荟团,还是京东联手兴盛优选,都是再抢菜农生意,但其实每个平台的背后,都有着巨大的野心。

也有内行人预测,一旦互联网巨头真正的霸占了菜市场,最大的受害者绝对不是菜农们,而是整个产业链,甚至是我们消费者。

互联网巨头布局社区团购的意义?

1.放“补贴”掉大鱼

首先不管是外卖,还是共享电商,互联网最大的一个特性就是垄断。所以入局社区团购也是一个意思,当我们的巨头们将社区店主都发展成为团长之后,就会借助团长之手作为入口以此来吸引大量的用户群。他们用的手法,也都是老生常谈的,前期团购平台借助补贴通过低价策略,来吸引消费者改变他们的消费习惯。当大量的社区流量被占为己有后,资本暗藏的野心就暴露出来了,不仅会改变供需关系,还会通过会员的方式来锁住老顾客,不是会员的消费者,在平台购买的商品,可能价格会更高。

2.流量才是最终目的

我们不论在任何一家社区团购平台购买商品,都是要收藏小程序(或下载APP)的,这样的一个动作需要平台不惜下大量补贴,用低价来吸引用户,这样的动作其实不仅是为了卖货,而是为了掌握更多用户的大数据。就像是拼多多的百亿补贴一样。

所以只要用户注册了自己的信息进入小程序之后,平台的后台就会有记录,像是我们的姓名、电话、年龄等,所以我们之后的购买习惯也是会被记录的,之后我们每天购买了什么商品、什么时候喜欢下单,消费能力等等,这些数据都会被平台给记录下来,一个小区是这样,试想一下中国有多少城市多少社区,这样的大数据才是互联网大佬们想要掌握的流量。

3.大数据“杀熟”或是第一步

掌握了我们用户的数据之后,用户就与平台建立好了实时连接,这时候团购平台就会根据用户的个人习惯来推荐精选营销。就像我们现在用淘宝、京东一样,平台可以随时根据我们的习惯、对话等,在我们的碎片时间植入营销活动。这样既能够找准我们的消费层次,还可以提升整体的业绩。

4.供应商受压榨

那么当互联网大佬们掌握了社区团购平台之后,还有谁最难受呢?自然是中间商以及供应链了。团购平台可以自己制定规则,要求团长提高更高标准的服务,不然就会被淘汰,对于一些小本生意的社区店主来说,如果不能够成为团购的线下体验店,就难有竞争力了。

团购平台很可能还会有压榨供应链,像是农场、养殖场以及工厂等,都必须按照平台的采收标准去生产,很可能采购价格还会降到更低,这些农菜商就很难盈利了。

5.最终预测:供应链

当我们的互联网大佬掌握社区团购平台之后,加上资本的加持,就会对供应链下手。可能对通过互联网、物联网、云计算、大数据的方式来种菜和养殖。比如可以承包果园、菜地,然后通过物联网以及传感器来将土地的土壤状况。肥力等数据直接上传云端,专业的农业人员可以土地的反馈来种植农产品。

可以预测,互联网大佬们做社区团购平台,是先通过销售端进入市场,获取流量和数据,在压榨中间商,最后剥削上下游,最终传统商家坐不下去,他们就可以独霸一方了。

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