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近日,滴滴自营电商业务“今日爆款” (部分用户显示“特卖好货”)进入灰度测试阶段,内测入口置于滴滴出行内。“今日爆款”对标拼多多与美团“团好货”,志在低价、拼团形式抢夺市场。此外,滴滴招聘“直播频道电商经理”,或将规划以直播形式加强流量获取,扩充变现渠道。22日,消息称滴滴出行完成pre-ipo 16亿美元,且已委托高盛和摩根士丹利为IPO主承销商,估值1000亿美元。

2020年10月,滴滴出行宣布国内月活突破4亿。流量加持下,滴滴本次直营电商尝试采取和“橙心优选”相同方式,将“今日爆款”平台入口放置滴滴出行app菜单栏内,进一步实现用户流量变现。 虽然同样瞄准下沉市场,但与橙心优选拼团自提打法不同,今日爆款侧重ToC零售,所售商品不支持自提,而是由厂家直发。进入平台可以看到,目前“今日爆款”共有13个分类,相对拼多多与团好货较少,大部分品类都属于果蔬粮油等食品及日用品。

而值得一提的是,家电数码品类中,今日爆款商品多为电饭煲、电热锅这类厨具,可见重点围绕食品等高频次产品展开。 滴滴试水自营电商,实属有备而来。自去年高调杀入社区团购赛道,再到程维豪言“橙心优选投入不设限”,滴滴几经征战厮杀,收获良多。

“今日爆款”商品详情页多标注“优选好货、一件包邮、厂供底价、源头直采”等信息,除对标互联网自营拼团头部平台外,更标志其在生鲜食品行业全流程已有一战之力。

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