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社区团购并非是最新出现的风口,而是已经经过一轮市场淘洗。

2018年,社区团购曾在一级市场颇为火爆,当年共有23起融资披露,涉及金额超过40亿元。不过,到2019年,市场行情急转直下,明星企业松鼠拼拼、呆萝卜接连传出破产、倒闭消息,暴露出模式烧钱和难以盈利的问题,资本对社区团购的兴趣开始降温,整个2019年,仅有8家社区团购企业披露融资。

滴滴孵化的橙心优选于6月份上线,自成立以来先后入驻成都、重庆等城市。据滴滴公布的消息,9月17日,橙心优选在四川成都地区的日单量突破55万。

滴滴为何选择入局社区团购?

在前几年腥风血雨的打车软件争夺战中,滴滴凭着强大的资本和烧钱营销,逐渐在国内站稳脚跟确立了地位,因势力独大,再加上市场需求大,滴滴出行的运营前景非常可观。但不凑巧的是,好不容易从烧钱战中恢复,意在盈利弥补亏损的阶段,就爆发了疫情。因疫情影响,许多人选择少出行,或者更为安全的交通工具,滴滴运营受到影响。

滴滴需要更多的盈利自然就要考虑发展其他项目,而社区团购在2020年正值高速发展期,美团,阿里,腾讯这些大巨头争先加入,并且也取得一定成绩。基于这种背景,这时候滴滴投资千万开展社区团购模式,也就不足为奇了。

滴滴橙心优选业务模式

据悉,“橙心优选”,主打低于市场价的秒杀产品,包括水果、零食、日用品等;平日主要通过微信群来传播和推广当日的低价商品。在物流方面,从仓库到门店,滴滴都是和第三方合作,目前也仅支持用户到店自提。

滴滴方面表示,和跑腿、货运等新项目类似,橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一 ,目前仍然处于小范围测试阶段。而艾媒网查询天眼查显示,目前已有两家橙心优选科技发展有限公司登记注册,一家注册地在成都,成立日期为5月28日,注册资本为2000万美元;另一家则在北京,成立于2018年4月2日,注册资本1000万人民币,两家企业法定代表人均为王远征。

 

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